История ASICS — это одна идея, десятки моделей кроссовок и 73 года инновационных решений, которые перевернули мир спорта. И всё благодаря японцу, который старательно искал рецепт идеальной спортивной обуви.
Как из небольшого предприятия, производящего кроссовки для школьников, ASICS стал одним из наиболее влиятельных брендов спортивной одежды и обуви? Это был долгий и захватывающий путь. И сейчас вы о нём узнаете.
Зарождение ASICS
История ASICS берёт свое начало в конце 40-х годов прошлого века. Как и весь мир, Япония приходила в себя от последствий Второй Мировой войны. Будущий предприниматель Кихачиро Оницука был воодушевлён идеей использовать спорт для реабилитации японской молодёжи. Спорт, по его мнению, лучше всего подходил для укрепления физического и душевного состояния.
Постепенно благородная идея оформилась в предприятие Onitsuka Company, которое было основано в 1949 году в городе Коба. На тот момент компания состояла из Кихачиро, двух сотрудников, письменного стола и телефона.
Тут стоит упомянуть, что Кихачиро Оницука никак не был связан ни с изготовлением обуви, ни с профессиональным спортом. К инновационным решениям предприниматель приходил благодаря кропотливому труду, наблюдению за спортсменами и обдумыванию их потребностей.
Чем помог осьминог
В те годы в Японии среди молодых людей был невероятно популярен баскетбол. Подхватив тренд, Кихачиро выпустил своё первое детище — кеды для игры в баскетбол.
Новинка была по достоинству оценена целевыми потребителями, и вскоре штат компании увеличился до четырёх сотрудников. Фактически Onitsuka Company стала первым японским производителем баскетбольной обуви.
На подошве одной из первых моделей была изображена голова тигра. Вскоре это изображение превратилось в торговую марку, а сам бренд был долгое время известен как Onitsuka Tiger.
С баскетбольными кедами связана интересная история: идею подошвы предприниматель подсмотрел у осьминога. И перенёс имитацию присосок щупалец на подошву для лучшего сцепления с паркетом. Оницука кропотливо работал над ними, выпустив более 20 прототипов модели.
Но предприниматель не остановился на достигнутом, позднее его внимание привлекли другие виды спорта, в том числе и бег.
Первые марафонки
Марафонский бег всегда был популярен в Японии. Поэтому не удивительно, что Оницука решил заняться модернизацией беговой обуви.
Сам он никогда не был бегуном. Да и в то время не было исследовательских центров и технологий для детального изучения физических характеристик кроссовок, поэтому предприниматель собирал отзывы местных спортсменов и много часов крутил педали рядом с бегунами, наблюдая за их бегом.
В 1953 году была завершена работа сразу над двумя моделями марафонок. Первая модель — причудливая по конструкции Tabi, которая по форме повторяла традиционные японские носки из кожи с отделённым большим пальцем. Tabi, впрочем, не получила дальнейшего развития. Второй и более успешной стала модель Marat.
«Magic runner»
В 1960 году Кихачиро Онитцука произвёл настоящий переворот в мире беговой обуви, изобретя первые не натирающие мозоли марафонки «Magic runner». Стоит отметить, что до этого всю обувь для марафонского бега делали из сплошной кожи. Нога в таких кроссовках совершенно не дышала, а бегуны финишировали с кровавыми мозолями — и это считалось нормальным.
Оницука осознал, что именно жара является причиной мозолей, и придумал инновационные отверстия, которые позволяли воздуху циркулировать внутри ботинка и охлаждать стопу.
Именно «Magic runner» принесли компании мировую славу, благодарю удачному сотрудничеству с атлетом из Эфиопии Абебе Бикилой.
До 1960 года этот бегун выходил на старты исключительно босиком и побеждал. Таким образом он не только оказался первым на Олимпийских играх в Риме, но и установил там мировой рекорд.
Потом он, наконец, обулся — это были марафонки Magic Runner. Именно в этих кроссовках Абебе Бикила победил на Олимпийских играх в Токио в 1964 году и повторно обновил мировой рекорд, сняв с предыдущего 3 минуты.
Между прочим, мир тогда ещё не знал потенциала африканских спортсменов, и первый олимпийский чемпион и рекордсмен из Африки послужил отличной рекламой для компании Кихачиро Оницука.
Инновационный прорыв в шиповках
В 1964 году выходит ещё одна инновация — шиповки Runspark. К кроссовкам прилагались четыре видов шипов разной длины. Это позволило спортсменам самостоятельно модифицировать свою обувь в зависимости от различных типов соревнований и бегового покрытия.
С моделью Runspark несколько лет спустя произошёл забавный случай. После Олимпиады 1976 года, которая проходила в Монреале, весь мир обошли фотографии выдающегося финского легкоатлета Лассе Вирена, обладателя сразу двух золотых медалей в беге на дистанциях 5000 и 10000 м. На этих фото он совершает круг почёта, держа в руках свои шиповки Onitsuka Tiger. Выглядел этот жест не иначе как рекламная кампания японского бренда.
Международный олимпийский комитет даже успел дисквалифицировать Вирена от участия в забеге на 5000 м из-за нарушения кодекса Игр. Но позже его допустили до соревнования, и финский бегун снова выиграл.
В дальнейшем спортсмен признался, что беговые туфли натёрли мозоли, и после финиша он первым делом снял их. В победном упоении Лассе бежал круг почёта, просто держа шиповки в поднятых руках.
Познакомиться с легендой можно в статье Лассе Вирен: история последнего «летучего финна» в стайерском беге
Нельзя не упомянуть, что всё-таки специалисты Onitsuka Tiger приложили руку к успешному выступлению спортсмена. Трудясь всю ночь, мистер Оницука и его команда сбрили два миллиметра с подошвы кроссовок и отрегулировали каблук, чтобы спортсмен чувствовал абсолютную уверенность в своей обуви.
Появление знаменитых полос
В 1966 на кроссовках Mexico впервые появляется визитная карточка кроссовок ASICS — пересекающиеся полосы, так называемые ASICS stripes.
Основное их значение — имитация полос на шкуре тигра, который в восточной философии символизирует силу и целеустремлённость. Своеобразное наследие бренда Onitsuka Tiger. Но эти линии не просто украшение кроссовка, они ещё усиливают фиксацию стопы.
Одна модель на двоих
К началу 60-ых годов Onitsuka Tiger заслужила репутацию одного из ведущих производителей спортивной обуви в Японии. Когда Фил Найт посетил страну в 1963 году, он так впечатлился кроссовками для бега, что уговорил Кихачиро стать его торговым агентом. Создав компанию Blue Ribbon Sports, Найт начал поставки японских кроссовок в США.
Помимо продаж, Blue Ribbon Sports принимала активное участие в разработке новых моделей. Так увидели свет кроссовки Onitsuka Tiger Cortez, которые отличались повышенным комфортом. Это была первая модель с трёхслойной подошвой, создававшая баланс амортизации и отскока. Без преувеличения, Tiger Cortez взорвал рынок спортивной обуви США.
В дальнейшем Blue Ribbon Sports переименовалась в Nike и начала выпуск кроссовок Cortez под собственным брендом.
Получилось две идентичные модели кроссовок от двух разных производителей, которые, впрочем, не потеряли актуальности и по сей день. Только вот из-за разногласий сотрудничество японской и американской компаний закончилось исками в суд. А японцы были вынуждены поменять название своих кроссовок на Onitsuka Tiger Corsair.
Сравнение моделей Nike Cortez и Onitsuka Tiger Corsairs
Ориентация на любителей
К концу 70-х годов бег становится всё более популярным. В ответ на запросы потребителей в 1977 году Onitsuka Tiger предлагает новую модель California.
Модель была полностью ориентирована на любителей бега: поддержка свода стопы, амортизация, хорошее сцепление. Для безопасности кроссовки California были оснащены светоотражающими элементами в задней части, чтобы водители могли заранее заметить бегуна, совершающего пробежки в темноте.
Рождение легенды
21 июля 1977 года официально родился бренд ASICS. Произошло это событие в результате слияния торговой марки Onitsuka Company с компанией товаров для спорта и рыбалки GTO и производителем униформы Jelenk. Президентом новой компании стал Кихачиро Оницука.
Интересно, что название бренда ASICS — это аббревиатура первых букв латинской пословицы «Anima Sana in Corpore Sano», что в переводе на русский означает «Сила тела — в силе духа».
В этой фразе заключается основная суть ASICS: занятия спортом и здоровый образ жизни помогают быть счастливым. Эта концепция по сей день является неотъемлемой частью бренда. Философия компании осталась прежней, с той лишь разницей, что теперь производители заботятся не только о послевоенном поколении японских подростков, но и о спортсменах всего мира.
Современная история ASICS
ASICS продолжала курс Onitsuka Company на внедрение инноваций, выводя продукцию на новый уровень. В 1979 году в Кобе открылся исследовательский центр с современным оборудованием.
Именно благодаря этому центру несколькими годами позже была создана знаменитая разработка ASICS GEL, специальный силикон, который поглощает ударную нагрузку и обеспечивает высокий уровень амортизации при приземлении. До сих пор эта революционная технология используется в подавляющем большинстве моделей ASICS.
По мере того, как компания продолжала расти, открывались её новые заводы, офисы, флагманские магазины по всему миру. Появлялись десятки моделей, отвечающих всё более искушённым запросам.
Многообразие беговых кроссовок ASICS можно оценить в публикации Обзор кроссовок для бега ASICS: 34 модели 2021 года
Нельзя не оценить вклад ASICS в развитие профессионального и любительского спорта: компания поддерживает огромное число спортсменов и является спонсором различных спортивных событий.
Прошло 73 года со дня основания ASICS, а компания не изменяет главному принципу и стремится поддержать каждого человека в его желании следовать активному образу жизни. Ведь «сила тела — в силе духа», как завещал Кихачиро Оницука.
Читайте далее: Что такое треккинг и хайкинг
Источник: marathonec.ru